Bakgrund: Hanky Panky grundades 1977 i New York, USA och har varit internationell känd skapare för kvinnors underkläder och nattplagg i över 30 år. De är mest kända för den ”bekväma stringen. De ville lansera sina trosor på webben med en stark och rolig kampanj. Resultatet blev att vårt arbete nominerades till Svenska Designpriset, både för förpackningsdesignen och webbplatsen.
Uppdrag: Skapa ett koncept som på ett fashionabelt sätt för fram budskapet om de färgglada trosorna till en ung, teknikvan och modemedveten målgrupp.
Lösning: Hanky Pankys trosor kommer i ett vitt spektrum av färger. Därför ville vi ha en färgstark och levande känsla som genomsyrar hela kampanjen – från webbplatsen och förpackningarna till produkten. Det centrala temat är att man väljer färg på trosorna efter vad som passar ens humör eller personlighet. Röd likställs med passion, grön är avund och blå är lugn och så vidare.
Målgruppen för kampanjen är en kvinna som antingen köpt trosor åt sig själv eller fått det som en gåva av en vän eller en pojkvän. När man får förpackningen hemskickad följer det med ett personligt meddelande som köparen har fått fylla i på sajten. Sajten är integrerad med en blogg och ska representera livsstilen hos en ung, kreativ och framgångsrik kvinna i New York, varumärkets födelseort. Inspirationen kommer delvis från serien Sex and the City.
